Ejemplos de publicidad encubierta

Se conoce como publicidad encubierta a aquella que no se encuentra dentro del formato tradicional de una publicidad.

Es importante entender que el concepto de publicidad es entendido como un modo de venta de un producto o servicio que utiliza un medio de comunicación masivo, cuyo fin es mostrar un mensaje determinado, destacando una cualidad o asociando determinadas características de del producto o servicio. Asimismo, toda publicidad debe estar dirigida a un público objetivo (target en inglés) y también la misma se exhibe en soporte específico; sea en formato digital, radial, televisivo, en papel, etc.

Diferencia entre publicidad tradicional y publicidad encubierta

Pero la diferencia entre una publicidad encubierta y una publicidad tradicional es que la segunda es fácilmente identificable ya sea por encontrarse en el espacio publicitario o por tener características distintivas de la publicidad (televisiva, radial, digital, etc).

Es decir, que la publicidad encubierta es un tipo de publicidad que está inserta en otro marco o contexto y que se desdibuja a fin de querer mostrarse simplemente como parte del decorado o parte de la historia que se relata. Por ejemplo: en la película Ghost, cuando Demi Moore guarda los recuerdos de su difunto novio, lo hace en una caja de zapatillas Reebok. Esto, sin lugar a dudas, tiene una finalidad comercial: hacer parte a la marca del entorno o contexto de la película.

Dicho de otro modo, la publicidad encubierta es una estrategia que usa algunas agencias de publicidad para introducir productos o servicios en un determinado público objetivo.

Características de la publicidad encubierta

  • El receptor no es consciente de que está recibiendo un mensaje publicitario. Esto permite, que el público objetivo no se predisponga negativamente a escuchar, leer o mirar sobre determinado producto o servicio.
  • El mensaje lo transmite un tercero y no el emisario de la marca.
  • En muchos países son perseguidas y castigadas puesto que se las considera como ilícitas.

 

6 Ejemplos de publicidad encubierta

1- Náufrago

En esta película  el actor Tom Hank es empleado de la reconocida marca Feedex. Este es el eje conductor que une tanto la lógica como la trama sentimental de la película desde el inicio hasta el fin. También, es esta misma película se puede ver como el mismo personaje, al no poder dialogar con nadie, inventa (en la forma de un balón marca Wilson) a un amigo imaginario quien le ayuda a soportar la terrible y angustiante soledad.

2- Casino Royale

Acá se observa publicidad encubierta cuando la actriz mira el reloj del actor ella le dice: ¿Rolex? Y él responde “Omega”.

3- Wall-e

En elmomento en que el personaje escucha un sonido; ese mismo sonido es el que hacen las computadoras Mac cuando encienden.

4- Transformers

La película  tiene alrededor de 50 publicidades encubiertas. Por ejemplo, en la misma se exhibe toda la gama de productos de General Motors.

5- Las telenovelas

La novela “Hasta que el dinero nos separe”, por ejemplo, transcurre en un 75% dentro de una concesionaria de autos. No obstante, se puede considerar a toda publicidad encubierta siempre y cuando la misma forme parte de la vida cotidiana de los actores dentro de la novela.

6-Las redacciones

Desde el punto de vista de una redacción, también es viable observar publicidad encubierta. Estas, generalmente, se hacen para brindar información sobre un producto o servicio pero desde un aspecto oculto. Estas son más difíciles de identificar.